Sasha Plavsic fundó Ilia en 2011 con 6 de sus, ahora, famosos Tinted Lip Conditioner. Su intención era crear productos con los ingredientes más puros posibles. Para ello utilizó ingredientes botánicos bio-activos certificados orgánicos que nutren y rejuvenecen la piel. Su objetivo era crear un buen producto y un envase acorde a la calidad de lo que contenía. El packaging de los productos de Ilia tiene un diseño fantástico y utilizan aluminio reciclado para su elaboración.